Articles
de la lettre d'information payante "Recherche
et Référencement" (2010)
La
lettre professionnelle "Recherche et
Référencement" (n'hésitez
pas, abonnez-vous
!) a proposé, au cours de l'année
2010, des articles très complets
sur les sujets suivants :
Décembre
2010 : Socialisez
votre site web ! (2ème partie) (16 pages).
De façon évidente, les réseaux sociaux
sont devenus des outils incontournables de notre vie numérique.
Aussi, il devient indispensable, lorsqu'on possède
un site web, d'insérer des fonctionnalités
sociales dans ses pages pour en favoriser le trafic, la
notoriété et parfois même pour en
améliorer le référencement. Dans
la première partie de cet article, le mois dernier,
nous avions passé en revue toutes les possibilités
offertes par Facebook pour "socialiser" votre
site. Ce mois-ci, nous étudions les fonctionnalités
d'intégration de fonctions Twitter et de bien d'autres
possibilités : barres sociales, barres d'outils,
barres de connexion, commentaires, feedback client, sondages
de satisfaction et bien d'autres... Avec tous ces outils,
votre site web vivra au plus près de ses visiteurs...
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de la lettre R&R de décembre 2010)
Décembre
2010 : Référencement
local : les bons plans de Google Adresses (9 pages).
Difficile de passer à côté d'un constat
évident : les résultats localisés,
issus de Google Adresses et de Google Maps, sont de plus
en plus présents dans les résultats du moteur
de recherche. Une bonne raison pour se pencher sur cet
outil, Google Adresses, et ses nouveautés (Boost,
Hotpot) afin de comprendre comment profiter de cette fièvre
de géolocalisation des résultats pour obtenir
une bien meilleure visibilité dans les résultats
de Google... (accès
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de la lettre R&R de décembre 2010)
Décembre
2010 : Le
contenu dupliqué : un cauchemar pour les moteurs
ou pour les webmasters ? (11 pages).
Le contenu dupliqué, ou "duplicate content",
est l'un des soucis principaux des webmasters s'intéressant
au référencement. Les moteurs de recherche
ont fait d'énormes progrès dans la détection
des différents contenus similaires, proches ou
identiques sur le Web, mais sans obtenir encore des résultats
parfaits dans la pratique. Mais c'est également
oublier qu'il existe différentes formes de duplicate
content, et donc, en fonction de celles-ci, différentes
façons de les combattre. Petite revue d'effectif
des différents contenus dupliqués identifiés
par les moteurs de recherche actuels sur le Web et des
remèdes à y apporter... (accès
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de la lettre R&R de décembre 2010)
Décembre
2010 : L'automatisation
des recherches protège-t-elle juridiquement les
moteurs ? (4 pages).
Google est très souvent l'objet de procédures
juridiques et de procès concernant ses résultats
de recherche, qui peuvent être considérés
par certains comme diffamants, violant leur vie privée
ou autre conséquence amenant une personne morale
ou physique à attaquer le moteur devant la justice.
Jusqu'à maintenant, la méthode de défense
de Google était le plus souvent la même :
prétextant du côté automatique (sans
intervention humaine) de la création des pages
de résultats, cela lui enlevait toute responsabilité
devant la loi des méfaits dont il était
accusé. Mais la donne pourrait bien changer dans
les mois qui viennent... (accès
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de la lettre R&R de décembre 2010)
Décembre
2010 : Retour
sur trois extensions Firefox d'aide à la recherche...
(7 pages).
Au cours des années précédentes,
nous vous avons présenté de nombreux outils
permettant de vous aider dans vos recherches. Et, parfois,
il est bon de revenir sur certains outils qui ont "bien
évolué" et de voir quelles sont les
nouvelles fonctionnalités proposées depuis
leur lancement. Ce mois-ci, nous revenons donc sur Chunkit
(devenu Yolink), Webmynd et SurfCanyon pour analyser leur
progression et présenter leurs nouvelles moutures
respectives... (accès
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de la lettre R&R de décembre 2010)
Décembre
2010 : Revue
de moteurs (3 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse
de l'information officielle publiée par les moteurs
de recherche sur le référencement, ainsi
que le signalement des articles particulièrement
pertinents écrits par les sites spécialisés
ce mois-ci... (accès
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de la lettre R&R de décembre 2010)
Novembre
2010 : Les
liens provenant de pages apparentées sont-ils vraiment
sous-pondérés par Google ? (7 pages).
Depuis de nombreuses années que sont explorés
les algorithmes de pertinence des moteurs de recherche,
il semblerait qu'un critère important, en termes
de netlinking, soit la nécessité d'obtenir
des liens "non apparentés" : sites différents,
auteurs distincts, externes plutôt qu'internes,
etc. Mais ce point n'était pas si simple à
prouver que cela. Or, un brevet déposé par
Google semble nous donner quelques indications complémentaires
à ce sujet. La lecture approfondie de ce brevet
semble indiquer, s'il est mis en place par le moteur de
recherche, qu'effectivement, tous les liens ne sont pas
égaux devant le Dieu Google... (accès
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de la lettre R&R de novembre 2010)
Novembre
2010 : Google
fait des compromis pour éviter une condamnation
pour abus de position dominante (3 pages).
Un procès a opposé, en 2010, Google à
la société Navx qui commercialise des bases
de données sur les emplacements de radars fixes
et mobiles. Navx reprochait à Google d'avoir suspendu
son compte sans préavis, créant un manque
à gagner important pour son activité. Le
jugement, rendu il y a peu de temps, est en faveur de
Navx mais le plus important est que les décisions
prises par le tribunal s'appliqueront à tous les
clients des liens sponsorisés Adwords, obligeant
Google à plus de transparence dans ces pratiques
à l'avenir... (accès
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de la lettre R&R de novembre 2010)
Novembre
2010 : Blekko,
une nouvelle façon de chercher sur le Web ? (7
pages).
De nombreux moteurs de recherche ont, souvent un peu rapidement,
été affublés du qualificatif de "Googe
Killer". Blekko, sorti il y a quelques semaines,
a rapidement fait le buzz sur Internet avec ses "slashtags"
qui permettent de filtrer des résultats et ses
fonctions sociales parfaitement dans l'air du temps. Mais,
à l'utilisation, certaines limites se font jour
et on se pose rapidement la question du positionnement
de cet outil de recherche face aux ogres que sont Google
ou Bing. A vous de vous faire votre opinion sur la base
de ces quelques tests et de cette présentation... (accès
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de la lettre R&R de novembre 2010)
Novembre
2010 : Le
OneSearch, la quête du Graal pour les moteurs de
recherche et les réseaux sociaux (2ème partie)
(7 pages).
Petit à petit, le monde des moteurs de recherche
et celui des réseaux sociaux se rejoignent. Le
but, pour les différents acteurs du domaine comme
pour les internautes, est d'atteindre le OneSearch, la
recherche ultime qui mixera les différents leviers
disponibles à l'heure actuelle pour trouver au
plus vite l'information recherchée. Qui, de Facebook
ou de Google, y arrivera le premier ? Un autre acteur
peut-il s'immiscer dans la course ? Ce sont les questions
que cet article se propose d'explorer. Le mois dernier,
nous avions analysé la stratégie actuelle
de Google en termes de réseaux sociaux. Ce mois-ci,
c'est au tour de Bing de faire l'objet de nos sollicitudes,
notamment au travers de ses accords privilégiés
avec Facebook... (accès
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de la lettre R&R de novembre 2010)
Novembre
2010 : Socialisez
votre site web ! (1ère partie) (17 pages).
De façon évidente, les réseaux sociaux
sont devenus des outils incontournables de notre vie numérique.
Aussi, il devient indispensable, lorsqu'on possède
un site web, d'insérer des fonctionnalités
sociales dans ses pages pour en favoriser le trafic, la
notoriété et parfois même pour en
améliorer le référencement. Dans
la première partie de cet article, nous allons
passer en revue toutes les possibilités offertes
par Facebook pour "socialiser" votre site, et
elles sont nombreuses. Le mois prochain, ce sont Twitter,
Google et bien d'autres outils qui seront étudiés...
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de la lettre R&R de novembre 2010)
Novembre
2010 : Revue
de moteurs (4 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse
de l'information officielle publiée par les moteurs
de recherche sur le référencement, ainsi
que le signalement des articles particulièrement
pertinents écrits par les sites spécialisés
ce mois-ci... (accès
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de la lettre R&R de novembre 2010)
Octobre
2010 : Le
référencement des boutiques en ligne
(11 pages).
Les boutiques en ligne se multiplient sur le Web et le
problème de leur référencement est
bien évidemment crucial. Si une boutique d'e-commerce
est un site web "comme les autres", il propose
cependant quelques particularités qu'il est nécessaire
de prendre en compte au niveau du SEO. En voici une liste
qui devrait vous aider à optimsier votre visibilité
sur les moteurs de recherche si vous gérez un tel
site... (accès
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de la lettre R&R d'octobre 2010)
Octobre
2010 : Le
OneSearch, la quête du Graal pour les moteurs de
recherche et les réseaux sociaux (1ère partie)
(7 pages).
Petit à petit, le monde des moteurs de recherche
et celui des réseaux sociaux se rejoignent. Le
but, pour les différents acteurs du domaine comme
pour les internautes, est d'atteindre le OneSearch, la
recherche ultime qui mixera les différents leviers
disponibles à l'heure actuelle pour trouver au
plus vite l'information recherchée. Qui, de Facebook
ou de Google, y arrivera le premier ? Un autre acteur
peut-il s'immiscer dans la course ? Ce sont les questions
que cet article se propose d'explorer, en commençant
par une analyse de la stratégie actuelle de Google
en termes de réseaux sociaux... (accès
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de la lettre R&R d'octobre 2010)
Octobre
2010 : Comment
utiliser le nombre de liens entrant pour estimer un ordre
de grandeur du PageRank ? (7 pages).
Le PageRank et la façon dont il est calculé
par Google (et les autres moteurs) reste souvent une énigme
insondable pour de nombreux référenceurs.
Pourtant, plusieurs chercheurs ont tenté de comprendre
la façon dont il était établi, en
utilisant des méthodes statistiques et probabilistes.
Il semblerait notamment qu'il soit possible d'établir
une relation d'ordre de grandeur entre le PageRank et
le nombre de liens entrants d'une page. Cette piste d'exploration
peut notamment nous aider à mieux répartir
les liens internes d'un site pour obtenir une meilleure
optimisation. Explications... (accès
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de la lettre R&R d'octobre 2010)
Octobre
2010 : La
puissance des "Web analytics" au service du
SEO (2ème partie) (17 pages).
Jusqu'à maintenant, de nombreux webmasters utilisaient
le positionnement d'un site, sur certains mots-clés,
dans les pages de résultat des moteurs de recherche
pour évaluer la qualité d'un référencement.
Mais des outils comme Google Analytics, extrêmement
puissants en termes de paramétrage, ont changé
la donne en permettant de mettre en place des "drivers"
et des "KPI", soit des indicateurs-clé,
pour évaluer la qualité du trafic renvoyé
par Google, Yahoo! et Bing. Voici la seconde partie de
cette longue liste de ces KPI, où nous analysons
plus particulièrement le trafic généré
sur le site : ranking, sites référents,
recherche universelle, Google Suggest et Instant, moteurs
d'images, suivi par langue et zone géographique,
etc. Et surtout, la procédure à suivre pour
les configurer dans Google Analytics et Excel... (accès
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de la lettre R&R d'octobre 2010)
Octobre
2010 : Affaire
eoRezo-SNCF : responsabilité, rôle et définition
d'un hébergeur (4 pages).
Il y a quelques semaines de cela, le TGI de Paris a rendu
un jugement concernant une affaire opposant la société
eoRezo et la SNCF. Au centre du litige se trouvait l'affichage
de liens sponsorisés sur le moteur lo.st, sur des
mots clés appartenant à la SNCF et renvoyant,
selon le plaignant, sur des offres concurrentes. Il était
intéressant d'analyser ce jugement au moment où
Google libéralise l'utilisation des marques pour
ses Adwords dans un cadre où la responsabilité
de l'hébergeur, et la définition même
d'hébergeur, sont une fois de plus mis en lumière...
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de la lettre R&R d'octobre 2010)
Octobre
2010 : Revue
de moteurs (octobre 2010) (3 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse
de l'information officielle publiée par les moteurs
de recherche sur le référencement, ainsi
que le signalement des articles particulièrement
pertinents écrits par les sites spécialisés
ce mois-ci... (accès
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de la lettre R&R d'octobre 2010)
Septembre
2010 : La
puissance des "Web analytics" au service du
SEO (1ère partie) (17 pages).
Jusqu'à maintenant, de nombreux webmasters utilisaient
le positionnement d'un site, sur certains mots clés,
dans les pages de résultat des moteurs de recherche
pour évaluer la qualité d'un référencement.
Mais des outils comme Google Analytics, extrêmement
puissants en termes de paramétrage, ont changé
la donne en permettant de mettre en place des "drivers"
et des "KPI", soit des indicateurs-clé,
pour évaluer la qualité du trafic renvoyé
par Google, Yahoo! ou Bing. Voici une longue liste de
ces KPI, depuis la part des moteurs de recherche dans
le trafic entrant jusqu'au taux de rebond pour chaque
requête en passant par l'analyse approfondie de
la Longue Traîne. Et surtout, la procédure
à suivre pour les configurer dans Google Analytics
et Excel... (accès
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de la lettre R&R de septembre 2010)
Septembre
2010 : 10
Questions à la "Search Quality Team"
de Google (7 pages).
10 questions posées à 5 personnes de l'"Equipe
qualité de recherche" de Google (Matt Cutts,
John Mueller, Susan Moskwa, Natalie Peret, Anouar Bedahou)
: tel est le but de cette interview qui traite de nombreux
sujets importants dans le cadre du référencement
naturel d'un site web : indexation et syntaxe "site:",
présence de mots clés dans les URL, temps
de chargement des pages et temps de réaction d'un
serveur, analyse et compréhension des codes JavaSCript,
mise à jour Mayday du moteur, balise link rel="canonical",
prestations de conseil, disparition hypothétique
du PageRank, perte éventuelle de PageRank dans
les redirections 301 et avenir du positionnement, autant
de points intéressants sur lesquels Google donne
ici son opinion... (accès
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de la lettre R&R de septembre 2010)
Septembre
2010 : Google,
Caffeine et l'évolution des robots d'exploration
(9 pages).
Qu'on les appelle "robots", "spiders",
"bots" ou "crawlers", les logiciels
capables d'explorer les sites web pour mettre à
jour leurs index ont toujours été utilisés
par les moteurs de recherche. Mais les techniques ont
changé depui sbientôt 20 ans. Entre les "traitements
par lots" du début et le système mis
en place par Google pour sa dernière mise à
jour d'indexation Caffeine, il y a un monde que cet article
se propose de vous faire découvrir. De quoi apporter
quelques solutions aux webmasters qui ont connu quelques
soucis d'indexation de leurs pages dans Gogle ces derniers
mois... (accès
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de la lettre R&R de septembre 2010)
Septembre
2010 : RecordedFuture,
la boule de cristal du Web ? (10 pages).
On a beaucoup parlé de la société
RecordedFuture il y a quelques mois de cela, lorsque son
double financement par Google et la CIA a été
évoqué dans la presse. L'ambition de cette
entreprise ? Rien de moins que prédire l'avenir
gâce aux informations glanées sur le Web.
Nous avons eu accès à la version payante
de cet outil afin de l'évaluer en profondeur. Le
résultat ? Un outil prometteur même s'il
s'agit avant tout d'un système d'aide à
la prise de décision plutôt qu'un devin numérique
en bonne et dûe forme... (accès
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de la lettre R&R de septembre 2010)
Septembre
2010 : Etude
sur le référencement en France (Benchmark)
(7 pages).
La société Benchmark a édité
au mois de juin 2010 une étude de 60 pages sur
le marché du référencement en France,
qui tente d'apporter quelques réponses à
de nombreuses questions : Quels effectifs et quels budgets
les entreprises françaises consacrent-elles au
référencement naturel ? Quels objectifs
se fixent-elles en termes de positionnement et de création
de trafic ? Dans quelle mesure sont-ils atteints ? Quelles
actions d'optimisation de leur contenu, de leur structure
et de leur netlinking sont jugés les plus efficaces
? Comment le référencement universel, géolocalisé
et mobile est-il pris en compte ? Quelles solutions sont
utilisées pour le suivi du positionnement ? Quelles
sont les tâches externalisées ? Comment les
sites évaluent-ils la qualité des prestataires
? Comptent-ils en changer ? Voici, en quelques pages,
quelques chiffres-clés révélés
par cette étude qui contient plus de 60 pages en
tout... (accès
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de la lettre R&R de septembre 2010)
Septembre
2010 : Revue
de moteurs (Septembre 2010) (3 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse
de l'information officielle publiée par les moteurs
de recherche sur le référencement, ainsi
que le signalement des articles particulièrement
pertinents écrits par les sites spécialisés
ce mois-ci... (accès
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de la lettre R&R de septembre 2010)
Juillet-août
2010 : L'impact
de Mayday, Jazz et Caffeine sur Google (12 pages).
Le moteur de recherche Google a connu, ces dernières
semaines, trois événements majeurs : la
mise en place d'une nouvelle interface, baptisée
Jazz, un nouveau système de crawl et d'indexation,
ayant pour nom Caffeine ainsi qu'une mise à jour
de l'algorithme de pertinence, que les webmasters ont
nommé Mayday. Résultat : de nombreux responsables
de sites ont remarqué de profonds changements dans
leur trafic renvoyé par Google. Mais quels ont
été les réels impacts de ces changements
sur les résultats renvoyés par le moteur
de recherche majeur ? Cet article, très fouillé,
argumenté et basé sur des études
statistiques, tente d'apporter quelques éléments
de réflexion... (accès
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de la lettre R&R de juillet-août 2010)
Juillet-août
2010 : PubSubHubbub,
Ping et indexation en temps réel (8 pages).
L'omniprésence des réseaux sociaux dans
notre quotidien fait que l'indexation en temps réel,
des informations publiées en ligne, devient un
enjeu majeur en termes de stratégie "SEO".
Aussi, il est important de "pinger" les moteurs
de recherche pour leur annoncer la publication d'un nouveau
contenu et l'utilisation de services comme PubSubhubbub
devient le levier indispensable d'une prochaine maxime
du référencement : "aussitôt
publié, aussitôt indexé" !!!...
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de la lettre R&R de juillet-août 2010)
Juillet-août
2010 : Google
et Bing : allons-nous vers une stratégie de référencement
sur deux moteurs ? (7 pages).
Lors des débuts d'Internet, les webmasters étaient
souvent obligés d'optimiser un site en fonction
des différents moteurs de recherche, chaque moteur
ayant un comportement différent. De nos jours,
des questions se posent sur le bien fondé de cette
pratique. Est-elle encore utile ? Sur quels critères
se basent les principaux moteurs de recherche, soit Google
et Bing, pour établir leur classement de positionnement
? Voici quelques éléments de réflexion
basés sur une étude dernièrement
publiée par le site américain SEOMoz... (accès
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de la lettre R&R de juillet-août 2010)
Juillet-août
2010 : Le
statut juridique des liens hypertexte (4 pages).
Le lien hypertexte est une partie essentielle d'une stratégie
de référencement car il est au centre des
techniques de netlinking. Mais peut-on faire n'importe
quoi en la matière ? Certainement pas, car le lien
hypertexte a un statut juridique basé sur une jurisprudence
souvent claire et précise. Voici un article à
lire en détail pour éviter tout problème
juridique lors de vos recherche de liens sur la Toile...
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de la lettre R&R de juillet-août 2010)
Juillet-août
2010 : Quora,
une amélioration des outils sociaux actuels ?
(7 pages).
Quora est un outil social créé il y a quelques
semaines de cela par des anciens de Facebook qui ont voulu
amener de nouvelles fonctionnalités à l'outil
qu'ils quittaient. Notamment la possibilité de
créer des pages de références su
rcertaines questions, pour compltéer certaines
lacunes d'outils comme Google. Un savant mélange
entre Knol et Yahoo! Questions/Réponses en quelque
sorte. reste à voir si la mayonnaise va prendre
et si l'outil sera utilisé et considéré
comme intéressant au quotidien par les internautes... (accès
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de la lettre R&R de juillet-août 2010)
Juillet-août
2010 : Revue
de moteurs (juillet-août 2010) (2 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
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Juin
2010 : HTML5
: quelles implications pour le SEO ? (19 pages).
On parle de plus en plus du langage HTML5 comme d'une
évolution majeure dans le mode de création
des pages Web. Google, notamment, a désigné
ce standard comme l'avenir du Web. Il était donc
intéressant de se pencher sur cette version HTML5
pour mieux comprendre comment ce langage fonctionne, ce
qu'il propose de nouveau et en quoi les métiers
du référencement vont être impactés
- ou non - par les fonctionnalités apportées.
Bienvenue dans un monde de structuration de pages plus
stricte et de priorisation des contenus... (accès
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de la lettre R&R de juin 2010)
Juin
2010 : L'indexation
des syntagmes : la fin du raisonnement par mots clés
? (7 pages).
Jusqu'à maintenant, les moteurs de recherche comme
Google, Yahoo! ou Bing fonctionnaient sur la base d'un
système d'index inversé : les mots contenus
dans les pages web sont alors détectés avec,
pour chacun d'eux, la liste des pages dans lesquelles
ils apparaissent, accompagnés d'un certain nombre
d'informations complémentaires. Mais de nouvelles
méthodes se mettent en place, autour de l'indexation
des syntagmes ou groupes de mots (contrairement aux mots
isolés analysés jusqu'à maintenant),
ce qui pourrait profondément changer le paysage
du référencement dans les années
qui viennent. Cet article tente d'expliquer comment ces
systèmes fonctionnent et leur incidence en termes
de SEO à moyen terme...(accès
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de la lettre R&R de juin 2010)
Juin
2010 : Alerti,
un outil de veille et d'alertes intéressant bientôt
disponible (6 pages).
A l'heure où Google Alertes réduit en partie
ses fonctionnalités, il est important de trouver
des service d'alertes comparables, voire meilleur que
ce proposait le leader des moteurs de recherche. Ainsi,
l'outil Alerti, encore accessible en version bêta
privée, pourrait être très intéressant
pour être tenu au courant au jour le jour des nouvelles
pages parlant d'un domaine donné. Nous avons pu
le tester en avant-première. Voici un compte-rendu
des fonctionnalités de cet outil qui devrait rapidement
avoir un succès conséquent lorsqu'il sera
officiellement disponible... (accès
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de la lettre R&R de juin 2010)
Juin
2010 : Revue
de moteurs (3 pages).
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de la lettre R&R de juin 2010)
Mai
2010 : Le
PageRank Modeling en action (2ème partie)
(12 pages).
La notion de PageRank a, depuis des années, fait
couler beaucoup d'encre (parfois virtuelle) dans le monde
du référencement naturel. Les techniques
de PageRank Sculpting, visant à mieux distribuer
le PageRank entre les pages internes d'un site, ont été
utilisées mais aussi décriées, avant
que Google ne change les règles du jeu l'année
dernière. L'article du mois dernier sur ce thème
expliquait un nouveau concept, celui de "PageRank
Modeling", plus efficace et plus respectueux, selon
lui, des règles de conduite des moteurs de recherche.
Ce mois-ci, nous vous expliquons au travers d'exemples
précis comment le mettre en oeuvre sur un site
web...
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de la lettre R&R de mai 2010)
Mai
2010 : Les
média sociaux et le SMO vont-ils tuer le SEO ?
(4 pages).
On parle de plus en plus de SMO (Social Media Optimization)
suite au succès grandissant d'outils communautaires
comme Facebook ou Twitter. Mais le SMO peut-il faire de
l'ombre, voire tuer le SEO à terme ? Les deux stratégies
sont-elles concurrentes ou complémentaires ? Cet
article - le premier d'une série sur ce sujet -
a pour ambition de faire un point sur ce sujet très
"tendance" afin de mieux orienter vos décisions
dans les mois à venir...
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de la lettre R&R de mai 2010)
Mai
2010 : Google
CSE : un outil de recherche intra-site très complet
(20 pages).
Lorsqu'on met en place un site web, le choix du moteur
de recherche interne est important, voire capital, notamment
pour des gros sites web proposant de nombreuses pages.
Mais quel service choisir ? Cet article vous décrit
l'un des plus efficaces et des plus complets, à
savoir Google Custom Search Engine. Vous pensez le connaître
? Lisez les lignes qui suivent et vous risquez d'être
surpris par la foultitude de fonctionnalités, à
la fois intéressantes et utiles, que cet outil
propose...
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de la lettre R&R de mai 2010)
Mai
2010 : Sindup,
une plateforme de veille à suivre de très
près... (7 pages).
Il existe de nombreuses plateformes de veille sur le Web
mais certains nouveaux outils sortent du lot. C'est le
cas de Sindup qui, après seulement un an d'existence,
s'avère être un acteur à suivre de
près dans les mois qui viennent. Sous la forme
d'une version gratuite déjà très
performante et d'une version payante, il propose de nombreux
outils très utiles au quotidien pour le veilleur
qui sommeille en chacun de vous... Un outil à tester
au plus vite...
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Mai
2010 : Les
CNIL européennes font du bruit autour de Google
Buzz (3 pages).
Il y a quelques semaines de cela, le Groupe de l'Article
29 a publié un courrier assez vindicatif qu'il
avait envoyé à Google au sujet du lancement
de son service Buzz qui, selon lui, posait de nombreux
problèmes en termes de sauvegardes des données
privées des utilisateurs. Mais quels sont les réels
enjeux derrière ce courrier et de la réponse
que Google a également publié de façon
officielle ? Décryptage entre lobbying et enjeux
juridiques...
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Mai
2010 : Revue
de moteurs (3 pages).
Cette nouvelle rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse
de l'information officielle publiée par les moteurs
de recherche sur le référencement ce mois-ci...
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Avril
2010 : Comment
améliorer le temps de chargement de ses pages
(19 pages).
Google vient de l'annoncer : le temps de chargement des
pages et le temps de réaction de vos serveurs vont
devenir de plus en plus importants pour votre référencement
puisque ce sont maintenant des critères officiels
de pertinence de l'algorithme du moteur de recherches.
Mais ces paramètres sont également stratégiques
pour vos utilisateurs, qui "switchent" rapidement
vers la concurrence si vos pages mettent trop de temps
à s'afficher. Voici, dans cet article, un panorama
très complet des différentes solutions à
votre disposition pour optimiser ces temps de réaction
et faire de vos pages des Formule 1 du Web. Les possibilités
sont nombreuses, aussi n'hésitez pas à les
mettre en place. Google vous en remerciera en vous attribuant
de meilleurs positionnements mais il y a fort à
parier que vos visiteurs seront, eux, encore plus ravis
de vos initiatives !...
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Avril
2010 : Pourquoi
et comment confier sa stratégie de référencement
à une agence ? (4 pages).
Il y a deux mois de cela, nous avons publié un
article sur les différentes façons de mettre
en place une activité de référencement
naturel en interne d'une entreprise. Il nous semblait
donc logique de proposer un pendant de cet exercice à
l'externalisation de l'activité. Comment choisir
un prestataire extérieur pour son SEO ? Quelles
questions devez-vous lui poser ? Quelles questions devez-vous
vous poser ? Quels sont les avantages à passer
par une agence par rapport à l'internalisation
? Voici quelques réponses à ces questions,
qui devraient grandement vous aider à faire vos
choix définitifs d'organisation... (accès
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de la lettre R&R d'avril 2010)
Avril
2010 : Le
netlinking : comment bien faire avec peu de moyens ?
(11 pages).
Le netlinking est un aspect essentiel du référencement
de site web à l'heure actuelle. Sans avoir de bons
liens, il est difficile et même parfois impossible
dans un champ concurrentiel important, d'obtenir une bonne
visibilité sur les moteurs de recherche. Mais comment
faire pour "amorcer la pompe à liens"
et générer ces premiers "backlinks"
si importants, lorsqu'on a que peu de moyens et pas obligatoirement
à sa disposition un réseau de nombreux sites
prêts à vous fournir tous les liens que vous
désirez ? Voici une liste de petites astuces et
actions à mettre en place lorsque vous lancez un
site web, pour partir à la "pêche aux
liens". Sachant que de toutes façons, par
la suite, ce sera certainement la qualité de votre
contenu éditorial qui fera la différence...
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Avril
2010 : Xoost,
un nouveau service intéressant de Social Search
(5 pages).
La recherche sociale ou "social search" est
en marche et rien ne semble devoir l'arrêter. De
nombreux outils prenant en compte les aspects communautaires
et les réseaux sociaux sortent en ce moment pour
apporter à l'internaute une meilleure expérience
utilisateur. C'est le cas de Xoost qui, malgré
une interface peu facile à prendre en main, recèle
quelques fonctionnalités très intéressantes.
Exploration... (accès
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Avril
2010 : Le
PageRank Modeling, avenir du PageRank Sculpting ?
(12 pages).
La notion de PageRank a, depuis des années, fait
couler beaucoup d'encre (parfois virtuelle) dans le monde
du référencement naturel. Les techniques
de PageRank Sculpting, visant à mieux distribuer
le PageRank entre les pages internes d'un site, ont été
utilisées mais aussi décriées, avant
que Google ne change les règles du jeu l'année
dernière. Il nous semblait important de faire un
point approfondi sur ces techniques, Philippe Yonnet,
président de l'association SEO Camp, expliquant
ici un nouveau concept, celui de "PageRank Modeling",
plus efficace et plus respecteux, selon lui, des règles
de conduite des moteurs de recherche...
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Avril
2010 : Brigitte
Cantaloube (Yahoo!) : "Microsoft devient notre partenaire,
mais Bing reste notre concurrent" (4 pages).
Yahoo! est, en termes de moteur de recherche, à
un carrefour de son histoire. L'accord avec Microsoft,
signé l'été dernier, le pousse à
abandonner ses technologies de recherche algorithmiques
et à se concentrer sur l'expérience utilisateur.
Mais Bing est bien différent aujourd'hui aux Etats-Unis
et en Europe. Comment va se passer cette transition dans
les mois qui viennent ? Quel est l'échéancier
de migration ? Quels sont les projets de Yahoo! dans ce
domaine ? Brigitte Cantaloube, directrice générale
de Yahoo! France et directrice commerciale de sa régie
publicitaire, a bien voulu répondre à nos
questions sur ce sujet... (accès
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de la lettre R&R d'avril 2010)
Mars
2010 : Boostez
votre référencement avec les vidéos
! (20 pages).
Nous sommes dans l'ère du tout multimédia…
Il est donc indispensable d'intégrer la vidéo
dans une campagne de référencement naturel
afin d'optimiser ses "données numériques".
La vidéo est un canal marketing formidable de par
les possibilités d'expression très larges
qu'il permet : indexation des produits, des services et
des personnes qui font partie intégrante d'une
entreprise...
L'objectif est donc double : accroître sa visibilité
auprès des moteurs de recherche mais aussi auprès
de la "Communauté web" afin de profiter,
au maximum, de l'effet démultiplicateur offert
par le Buzz et le marketing viral. Oui ! Mais quels sont
les règles à respecter pour, à défaut
d'avoir la notoriété de Steven Spielberg,
occuper, au moins, le "Top 10" des résultats
sur Google ?... (accès
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de la lettre R&R de mars 2010)
Mars
2010 : Les
expansions de requêtes à l'aide de synonymes
dans Google (7 pages).
Google a dernièrement modifié et amélioré
- encore une fois - la façon dont son moteur de
recherche prend en compte les synonymes lors d'une recherche.
Ce qui peut paraître simple - remplacer un mot clé
par un autre - est en fait basé sur des algorithmes
très pointus qui s'améliorent d'année
en année pour amener une meilleure expérience
utilisateur. Cet article vous propose un petit voyage
dans le monde de la linguistique et de la sytaxe, entre
"expansions de requêtes" et "formes
fléchies", pour mieux comprendre la complexité
des algorithmes actuels des moteurs de recherche et évaluer
les impacts en termes de référencement...
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Mars
2010 : Ellerdale
Trends, la rencontre entre temps réel et sites
de référence (5 pages).
Dans la lignée de l'outil Factery Labs, présenté
le mois dernier, c'est au tour de Trends, de la société
Ellerdale, de faire l'objet d'un descriptif détaillé
ce mois-ci. Comme son prédécesseur, Trends
associe souvent avec bonheur une recherche en temps réel
avec des informations issues de sites de référence
comme Wikipedia pour détecter les tendances qui
font le "buzz" sur la Toile. Malgré quelques
petits défauts, Trends s'avère être
un excellent outil qui donne, dans de nombreuses catégories,
beaucoup d'indications utiles à la veille... (accès
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Mars
2010 : Considérations
juridiques sur le départ de Google de Chine
(4 pages).
Google devrait quitter la Chine dans les prochaines semaines
si on en croit ses dernières déclarations
depuis le début de l'année. Mais a-t-il
des recours suite à ce départ, et notamment
le fait de continuer à faire fonctionner son outil
en chinois depuis les Etats-Unis ? Le gouvernement chinois
peut-il attaquer Google dans ce cas ? Le gouvernement
américain peut-il protéger son moteur de
recherche ? Des questions graves qui pourraient très
bientôt se poser, au vu de la situation actuelle...
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Février
2010 : Les
commentaires des internautes, nouveau carburant des moteurs
de recherche ? (9 pages).
La notion de "Web social" devient plus importante
de jour en jour et les internautes sont de plus en plus
amenés à donner leur avis sur les sites
de la Toile. Depuis les commentaires sur un hôtel
ou un restaurant jusqu'à des notes sur un résultat
de recherche en passant par le concept de "résultat
enrichi", ces informations prennent une importante
croissante pour la réputation, bonne ou mauvaise,
d'un site web et donc d'une activité économique.
Comment faire pour auditer ce qu'on dit de vous sur le
Web et vérifier qu'aucune action malveillante contre
votre entreprise n'est en cours ? Voici quelques réponses...
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Février
2010 : Le
SEO à l'aune du Web localisé (22
pages).
La localisation des résultats est l'un des grands
chantiers actuels des moteurs de recherche qui proposent,
dans leurs pages de résultats, de nombreuses informations
locales : adresse, plans, numéro de téléphone,
etc. Cette notion de géolocalisation devient essentielle,
notamment pour un commerce ou une entreprise ayant une
activité locale. Cet article a pour vocation de
lister toutes les actions possibles pour afficher de façon
efficace votre activité sur ces moteurs. La gestion
de votre "e-réputation" sur ces réseaux
est également importante. Voici comment faire,
en gérant au mieux tous les outils disponibles,
depuis le "Local Business Center" jusqu'aux
"Rich Snippets"...
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Février
2010 : L'exception
de "courte citation" dans la loi française
(3 pages).
La notion d'auteur, de droit d'auteur et de copyright,
dont nous parlons souvent dans ces colonnes, est importante
juridiquement. Mais il est un enotion souvent mal connue
qui est celle de l'exception de courte citation. Que peut-on
faire lorsqu'on veut citer une personne, un article qui
ne nous appartient pas ou un livre dont nous ne sommes
pas l'auteur ? Jusqu'où peut-on aller ? Qu'est-ce
qui est autorisé ou interdit ? Quelle est la définition
d'une "citation" finalement ?... Réponses...
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Février
2010 : Réussir
la création d'une équipe SEO en interne
(9 pages).
Il existe plusieurs façons de mettre en place une
stratégie de référencement pour une
entreprise, en internalisant plus ou moins un certain
nombre de tâches. La seule chose certaine, aujourd'hui,
est qu'il est utopique et irréalisable d'externaliser
ce travail à 100%. A partir de ce principe, comment
internaliser tout ou partie de l'activité "SEO"
d'une entreprise de la manière la plus intelligente
possible ? A quels profils faire appel en fonction de
votre stratégie et de la taille de votre entreprise
? Quels sont les critères de réussite ?
Voici quelques réponses à ces questions
cruciales pour l'efficacité de votre visibilité
sur les moteurs de recherche... (accès
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Janvier
2010 : Rank,
un nouvel outil de visibilité Web (8 pages).
Il existe de nombreux outils permettant de mieux suivre
le référencement et le positionnement de
vos pages web sur les moteurs de recherche. Nous vous
proposons dans cet article le descriptif d'un nouvel acteur
de ce marché, baptisé "Rank" et
développé par la société Brioude
Internet. Il se présente sous la forme d'un service
Web en ligne (pas de logiciel à télécharger)
et propose plusieurs fonctionnalités qui nous ont
semblé intéressantes. Vous pourrez ensuite
le tester grâce à une offre spécifiquement
créée pour les abonnés à cette
lettre professionnelle...(accès
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Janvier
2010 : La
gestion des requêtes utilisateur par les moteurs
de recherche (12 pages).
On le sait, les moteurs de recherche stockent pendant
une certaine durée les requêtes saisies par
les internautes sur leurs outils, en plus de certaines
informations comme l'adresse IP, etc. L'un des prétextes
donnés par ces moteurs pour stocker ce type de
données est que cela les aide à bâtir
de meilleurs moteurs et algorithmes de pertinence. Mais
à quoi peuvent bien servir ces informations ? Comment
sont-elles traitées par les moteurs et en quoi
cela les aide-t-il à être meilleurs au quotidien
? A la réflexion, on peut trouver de très
nombreuses voies d'amélioration des outils de recherche
basées sur ces données. Démonstration...
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Janvier
2010 : Comment
mieux utiliser Google Analytics avec les expressions régulières
(18 pages).
Mettre en place un outil de mesure d'audience comme Google
Analytics, c'est bien. Mesurer finement les résultats
renvoyés par cet outil, c'est encore mieux !! Ainsi,
l'utilisation appropriée des "expressions
régulières" ou "expressions rationnelles"
va vous permettre de mettre en place des filtres extrêmement
fins afin de mieux comprendre comment les internautes
sont arrivés sur votre site... Cette analyse vous
permettra de faire un "sourcing" de qualité
et d'augmenter le retour sur investissement de votre source
d'information au travers d'une meilleure conversion de
vos visites... (accès
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Janvier
2010 : Un
point juridique (nécessaire) sur Google Books et
la notion de "copyright"... (4 pages).
Le site Google Books a connu, ces derniers mois, de nombreux
déboires judiciaires et a du faire face à
plusieurs procès intentés par des éditeurs
et des auteurs. En France, les Editions de la Martinière
ont vu dernièrement leur plainte prise en compte,
Google étant condamné à 300 000 euros
de dommages et intérêts. Cette décision,
pour laquelle Google a fait appel, était-elle justifiée
par le droit français ? Quelles sont les différences
sur la notion de copyright entre les Etats-Unis et l'Europe
? Un tel jugement peut-il faire jurisprudence ?... (accès
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Janvier
2010 : Les
10 outils et extensions Firefox indispensables pour le
référencement (7 pages).
Dans cette rubrique, nous décrivons chaque mois
un outil utile pour le référencement et
l'optimisation de sites web : extensions Firefox, logiciels,
sites web, etc. Certains sont connus des experts (mais
moins des autres), d'autres peuvent être relativement
méconnus mais pourtant très utiles. Bref,
nous espérons vous faire découvrir chaque
mois de petits bijoux qui vous aideront à mieux
optimiser votre site pour les moteurs. Ce mois-ci, nous
vous présentons rapidement 10 petits outils qui
s'avèrent vite indispensables lorsqu'on travaille
sur le référencement d'un site web au quotidien.
Ces extensions Firefox - pour la plupart - vous feront
gagner un temps fou en affichant certaines informations
de façon automatique, facilitant d'autant plus
votre tâche d'analyse...(accès
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Webmasters,